Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования брэндов (торговых марок)в условиях переходной экономики России 5
1.1. Основные понятия брэндинга, сущность и предназначение брендов 5
1.2. Процесс создания брэнда 7
1.3. Коммуникационное управление брэндами 11
1.4. Условия формирования брэнда в российской экономике 16
Глава 2. Процесс развития брэндов на примере Российского Подмосковного жирового комбината ( ПЖК) 19
2.1. Структурный анализ деятельности предприятия и его положения на рынке 19
2.2. Марочная стратегия предприятия Подмосковного жирового комбината 25
2.3. Управление основными торговыми брэндами ПЖК 32
Заключение 37
Список использованной литературы 39
Приложения 41
далее...