Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты концепции маркетинга и его роль в рыночной экономике 6
1.1. Понятие и сущность системы маркетинга 6
1.2. Принципы маркетинговой деятельности, характеристика функций 8
1.3. Концепция маркетинга и ее роль в рыночной экономике 10
1.4. Концепция ценовой стратегии 14
2. Практическое применение концепции ценовой стратегии маркетинга на предприятии «Северные линии» 16
2.1. Краткая характеристика предприятия «Северные линии» 16
2.2. Анализ механизма ценообразования на предприятии, взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов 17
2.3. Анализ доли рынка и эластичности спроса на продукцию, выбор рационального метода ценообразования 22
2.4. Стратегия предоставления скидок и бонусов. Совершенствование ценовой тактики предприятия 29
Заключение 36
Список литературы 41
Приложения 43