Содержание
Введение 3
Глава 1. Современные теоретические положения по проблеме «организация маркетинговой деятельности на предприятии» 6
1.1. Сущность, цели и функции маркетинга 6
1.2. Современные подходы к формированию маркетинговой структуры организации 11
1.3. Критерии выбора организационно-управленческой структуры 19
1.4. Проблемы, возможности и шаги создания системы маркетинга на предприятии 25
Глава 2. Анализ и оценка организации маркетинга на предприятии ОАО »Биоинженерия» 29
2.1. Общая характеристика предприятия и анализ деятельности службы маркетинга на предприятии 29
2.2. Анализ внутренней среды предприятия 43
2.3. Анализ внешней среды предприятия 50
2.4. Анализ конкурентоспособности п предприятия 55
Глава 3. Совершенствование организации маркетинга на предприятии 58
3.1. Предложения по созданию системы информационного обеспечения маркетинга предприятия 58
3.2. Предложения по совершенствованию работы отдела маркетинга путем добавления новых функций 62
3.3. Предложение по созданию системы планирования и контроля маркетинга на предприятии 64
Заключение 75
Список литературы 81
Приложения 83